القصص المثيرة للاهتمام حول كيفية حصول هذه العلامات التجارية التسعة المشهورة على أسمائها
ما في الاسم؟ ليس كثيرًا إذا كنت شخصًا - ولكن إذا صادفت أن تكون واحدة من هذه الشركات الخمس عشرة الضخمة ، فإن الاسم يستدعي أكثر بكثير من مجرد علامة تجارية - بعض هذه الأسماء الشهيرة صمدت لعقود وربما ستستمر لعدة عقود أخرى .
عادة ما يجد مؤسسو الشركة اسمًا في مكان ما بين المعاني المخفية الذكية والوظائف البسيطة ، وفي كثير من الأحيان ، مجرد حظ غبي. اليوم ، يجعل التنقل عبر القيود القانونية الأمر أكثر صعوبة - لذا إليك قائمة توضح بعض الأسماء الفريدة والمثيرة للاهتمام التي ستجدها في أسواق الأسهم اليوم.
نايك
© رويترز
الفكرة المركزية واضحة ومباشرة - تشير Nike إلى إلهة النصر اليونانية ، والتي عادة ما تُصوَّر بأجنحة ممدودة وأمجاد كعلامة على الانتصار - كان الإغريق القدماء يفتخرون اليوم. ومع ذلك ، فإن الاسم الأصلي للعلامة التجارية أقل شهرة في قصة Nike - وهو أقل جاذبية 'Blue Ribbon Sports'.
كان الحافز لتغيير الاسم هو أول موظف بدوام كامل في Blue Ribbon ، جيف جونسون ، الذي أقنع فريقه بأن الأسماء التجارية الناجحة لها صفتان أساسيتان. أولاً ، كانت قصيرة. ثانيًا ، كانت تحتوي على حرف غريب ، مثل X أو K أو Z. وسرعان ما أقلعت Nike من الأرض - وكل ذلك جاء من نصيحة قرأها جونسون في مجلة طائرات.
جوجل
© رويترز
كان من المقرر عقد بعض الاجتماعات للتو - مثل عندما التقى لاري بيدج المرتقب في جامعة ستانفورد بسيرجي برين في الحرم الجامعي في عام 1997. وسرعان ما تم تسجيل Google رسميًا كمجال في نفس العام - بدلاً من البحث عن كلمة مميزة أو مدروسة ، قرر الزوجان أن واحدة من أكثر الكلمات غموضًا في اللغة الإنجليزية ستكون بمثابة مصدر إلهام لشركتهما - googol ، أو المصطلح الرياضي لقيمة 1 متبوعًا بـ 100 صفر.
الأمر المضحك هو أنه قبل Google ، استقر الزوجان في البداية على اسم الصوت الأكثر راحة 'Backrub'. تخيل - عالم كامل من النكات المحرجة واللحظات الضائعة ، حيث كنا نقضي ساعات لا حصر لها في 'الفرك الخلفي' بدلاً من البحث في Google.
ستاربكس
© رويترز
بينما يكتفي معظمنا بطلب قهوة لاتيه سريعة وتسرع في الخروج من المنزل ، فقد ترغب في إلقاء نظرة على علامة ستاربكس التجارية في المرة القادمة التي تبحث فيها عن إصلاح للكافيين. نشأت سلسلة القهوة من سياتل - وهي مدينة معروفة بموانئها الغزيرة وتاريخ الملاحة البحرية الوعرة.
طابق هذا التراث مع شخصية حورية البحر وتصميمها الخشبي الذي يعود للقرن التاسع عشر ... ولكن ماذا عن الاسم؟ لذلك ، لا تحتاج إلى النظر إلى أبعد من الرواية الأسطورية موبي ديك - القبطان إسماعيل المهووس بالحيتان صادف أن اسمه الأول - لقد خمنت - ستاربوك.
بيتزا هت
© رويترز
في بعض الأحيان ، تكون تسمية العلامة التجارية أقل إلهامًا وتزيد من العمل مع القيود التي لديك. في حالة سلسلة البيتزا الضخمة بيتزا هت ، بدأت القصة في عام 1950 - قبل وقت طويل من انتشار المطعم الإيطالي المفضل في كل طبقة من ثقافة الطعام الأمريكية.
أثناء التحاقهما بجامعة كانساس ، أطلق الأخوان فرانك ودان كارني أول بيتزا هت بقرض قيمته 600 دولار من والدتهما. كان من السهل تذكر الاسم وأصبح بطبيعة الحال مشهورًا جدًا ، ولكن في الواقع كان هناك سببان فقط لسبب اختيار الاسم. أولاً ، تم صنع البيتزا في كوخ من الطوب فعليًا - حتى في عام 1950 ، لا يمكنك الحصول على الكثير من 600 دولار. ثانيًا ، كان للعلامة الضيقة مساحة كافية لتسعة أحرف فقط - والباقي هو التاريخ.
أفضل وسادة نوم على الظهر
تفاحة
© رويترز
ليس من المستغرب أنه عندما يتعلق الأمر بتسمية شركة Apple أخيرًا ، لن يضطلع أحد على الإطلاق بالمهمة بخلاف عبقري التسويق والرئيس التنفيذي الغريب وربما أحد أشهر الرجال الراحل في القرن الحادي والعشرين ، ستيف جوبز.
هناك مجموعة كاملة من الشائعات حول اسم Apple - يقول أحدهم أن جوبز استلهم من قصة كيف لاحظ السير إسحاق نيوتن سقوط تفاحة قبل وضع قوانين الجاذبية الكونية. الجواب الحقيقي أبسط بكثير - خلال ذلك الوقت ، كان جوبز يعيش على نظام غذائي كامل الفاكهة. جاء الاسم إليه ببساطة أثناء زيارته لمزرعة تفاح.
كوكا كولا
© رويترز
تعمل كوكا كولا كواحد من أعظم وجوه الرأسمالية الحديثة ، جنبًا إلى جنب مع ماكدونالدز وأكثر من ذلك ، وهي شركة قديمة جدًا - عمرها حوالي 130 عامًا. في الأيام الأولى ، تم الترويج للشراب كعلاج للصداع ، وكان الكوكايين والكافيين من أهم الإضافات - وكلاهما تم الحصول عليهما من أوراق 'الكوكا' وجوز 'الكولا'. إذا كنت مهتمًا بالفضول ، فكل زجاجة تحتوي على حوالي 9 ملليغرام من الكوكايين - يحتوي 'خط' قياسي من المادة على 50-60 ملليجرام.
بعد فترة وجيزة في عام 1903 ، تمت إزالة المنشطات ، وبدأ العالم في الانتقال إلى المشروب الغازي السكرية المفضل لدى الجميع ، كما نعرفه.
موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
© رويترز
شاهدت فيلم آرون سوركين من قبل ، الشبكة الاجتماعية ؟ إذا كان لديك ، فستعرف أنه قبل أن يحمل العملاق التكنولوجي اسمه ، كان له أيضًا بادئة مشتركة مثل ' الفيسبوك '.
في الأصل ، كان موقع الويب عبارة عن أداة للتواصل مستوحاة من الدليل الورقي السنوي لجامعة هارفارد والذي تم توزيعه على طلاب السنة الأولى ، والذي يقدم نبذة عن الموظفين والطلاب. تم إطلاق موقع مارك زوكربيرج الأصلي في عام 2004 ، وكان مخصصًا فقط لطلاب جامعة هارفارد ، ولكنه سرعان ما انتشر إلى جامعات أمريكية أخرى. بحلول عام 2005 ، أسقط زوكربيرج The Facebook وولد.
رويال انفيلد
© رويترز
رمز لكل من الدراجين الهنود والتراث البريطاني الكلاسيكي للدراجات النارية ، يتمتع اسم Royal Enfield بمكانة عبادة مطلقة في البلاد - على الرغم من أن أصوله كانت أكثر استعمارية.
المثير للاهتمام في سرادق إنفيلد هو أن الاسم قد تغير مرتين - مرة أخرى إلى رويال إنفيلد مرة أخرى. بدأت في عام 1890 ، عندما أجاز التاج البريطاني تراخيص العلامة التجارية. بعد فترة وجيزة ، اكتسبت الدراجات النارية شهرة خاصة في الحرب العالمية الثانية.
بحلول عام 1955 ، حظيت العلامة التجارية بمتابعة جيدة في الهند أيضًا ، حيث طلبت الحكومة 800 وحدة ضخمة من الدراجات النارية لقوات الشرطة والجيش. بعد فترة وجيزة ، تم ربط شركة Madras Motors بصفقة وولدت Enfield India. لم يكن حتى عام 1990 أن اندمجت Enfield India مع Eicher Group ، لتشكيل Royal Enfield الذي نعرفه ونحبه اليوم.
أمازون
© رويترز
قبل أن ينشئ أمازون في عام 1996 ، أطلق المؤسس جيف بيزوس شركته Cadabra. كان هذا اختصارًا لـ Abracadabra ، أو الكلمة التي شعر أنها أفضل استحضار فكرة أن الكتاب سيظهر بطريقة سحرية - Abracadabra! - على عتبة باب الزبون.
بعد أن اعتقد محامي بيزوس أن الكادابرا تبدو وكأنها جثة ، وأعاد بيزوس النظر في الأمر. سيبدأ اسمه المثالي بحرف A ، وبالتالي يظهر أولاً في القائمة الأبجدية لبحث الويب. باعتباره أكبر نهر في العالم - قوي وسريع وغريب - أثبت الأمازون أنه مصدر إلهامه النهائي.
ما رأيك في ذلك؟
ابدأ محادثة وليس نار. انشر بلطف.
أضف تعليقا
